Estratégia de Comunicação para a Copa do Mundo Feminina 2027 no Brasil é Definida em Reunião Conjunta
A EBC (Empresa Brasil de Comunicação) e o Ministério do Esporte deram o pontapé inicial na construção da estratégia de comunicação para a Copa do Mundo de Futebol Feminino de 2027, que acontecerá no Brasil. O primeiro encontro, realizado nesta terça-feira (14), reuniu representantes de diversos órgãos do governo e parceiros institucionais.
A iniciativa visa estabelecer uma agenda contínua de alinhamento entre as entidades envolvidas na organização do torneio. O objetivo principal é garantir uma comunicação eficaz que vá além do aspecto esportivo, promovendo o legado social, o desenvolvimento do esporte e as oportunidades que o evento trará para o Brasil e para o cenário internacional.
A secretária Extraordinária para a Copa do Mundo de Futebol Feminino 2027 (Secopa27), Juliana Agatte, destacou a importância deste momento para pensar em uma comunicação estratégica. Conforme informação divulgada pelo Ministério do Esporte, Agatte afirmou que a visão ampliada do torneio deve valorizar impactos duradouros, como inclusão e igualdade de gênero, além de fortalecer o futebol feminino.
EBC: Comunicação Pública como Pilar para o Futebol Feminino
A presidente da EBC, Antônia Pellegrino, ressaltou o papel fundamental da comunicação pública neste processo. Segundo Pellegrino, a EBC tem como prioridades ampliar a visibilidade do futebol feminino nas transmissões públicas e fortalecer parcerias com entidades do setor esportivo.
“Entre as nossas prioridades da EBC estão ampliar a presença do futebol feminino nas transmissões públicas, fortalecer parcerias com entidades do setor esportivo e também desenvolver campanhas voltadas ao enfrentamento da violência contra a mulher, utilizando o esporte como uma ferramenta de mobilização social”, afirmou Pellegrino. A EBC busca utilizar o esporte como ferramenta de mobilização social.
TV Brasil: A “Tela do Futebol Feminino” e Seus Impactos
A TV Brasil, emissora pública da EBC, tem se consolidado como a “tela do futebol feminino” ao transmitir, há três anos consecutivos, as principais competições nacionais da modalidade. Este pacote de transmissões, o maior da TV aberta desde 2024, tem demonstrado resultados expressivos.
Em 2025, houve um aumento de 25% na audiência dos jogos transmitidos pela TV Brasil, evidenciando que a aposta da emissora pública no futebol feminino contribui significativamente para a popularização do esporte. Essa iniciativa reforça o compromisso da EBC com o desenvolvimento da modalidade.
Iniciativas Sociais e Parcerias Estratégicas
Em março, a EBC, em parceria com a Petrobras, lançou o Prêmio TV Brasil Petrobras para Elas, um reconhecimento anual para o futebol feminino brasileiro que une excelência esportiva, fortalecimento institucional e compromisso social. Na mesma ocasião, foi lançada a campanha “Feminicídio Nunca Mais”, focada na conscientização e prevenção da violência contra mulheres e meninas, contando com a participação de ex-atletas como Raí.
O encontro contou com a participação da Secopa27, do Ministério do Esporte, da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República (Secom/PR), da EBC, da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur) e do Ministério das Relações Exteriores (MRE). A atuação conjunta é vista como estratégica para alinhar narrativas, fortalecer a imagem do Brasil no exterior e engajar a população. Foram definidos também encontros semanais para manter um espaço permanente de coordenação entre as instituições responsáveis pela preparação do país para a Copa do Mundo Feminina 2027.
